Nettisivujen SEO on kuin auton renkaat. Mitä palveluyrittäjän tulee tietää hakukoneista ja tekoälyhauista?
Hakukoneoptimoinnista eli SEOsta (Search Engine Optimization) puhutaan usein mystisenä salatieteenä, joka kuuluu vain koodareille ja teknisille nörteille. Puhutaan algoritmeista, metatiedoista ja avainsanatiheyksistä. Ei ihme, jos yrittäjällä nousee hiki otsalle.
Tänä päivänä soppaan sekoittuvat vielä tekoälyhaut, kuten ChatGPT tai Claude. Peli on muuttunut. Asiakkaat eivät ainoastaan selaa perinteisiä hakutuloksia, vaan pyytävät tekoälyä suosittelemaan tai vertailemaan palveluntarjoajia.
Monimutkaisuudesta huolimatta perussääntö on yksinkertainen. Nettisivujen hakukoneoptimointi on kuin renkaiden asentaminen autoon. Se on itsestäänselvä, välttämätön ja kiinteä osa toimivan nettisivuston rakentamista.
Ilman renkaita hienoinkaan auto ei liiku, ja ilman optimointia kauneinkaan nettisivusto ei löydy Googlesta tai päädy tekoälyn suosituksiin.
Mitä sinun palveluyrittäjänä on hyvä ymmärtää hakukonenäkyvyydestä?
Puretaan aihe osiin ilman teknistä jargonia.
Hakukoneoptimointi ei ole kotisivuilla erillinen palikka. Se ei saa olla myöskään erikseen myytävä palvelu. Se on nimittäin aivan kaikessa mukana, kun kotisivuja rakennetaan.
Näen usein markkinoitavan ajatusta, että nettisivut tehdään ensin valmiiksi ja vasta sen jälkeen niille ”tehdään jotain SEO-taikoja”. Tämä on virhe. Oikein tehty hakukoneoptimointi liittyy kaikkeen siihen, mitä sivustollesi tuodaan ja luodaan ensi hetkestä lähtien.
Sama pätee tekoälyyn: kielimallit eivät keksi suosituksia tyhjästä, vaan ne lukevat ja analysoivat olemassa olevia nettisivuja. Siksi pohjatyön on oltava kunnossa.
Laadukas optimointi liittyy varsinainen hakukoneoptimoinnin lisäksi mm.:
sivuston rakenteeseen kuten ostopolkuun
kotisivuteksteihin
sivuston kuviin
tekniikkaan, turvallisuuteen, GDPR-asioihin, saavutettavuuteen ja koko kotisivujen luomistyöhön
Esimerkiksi DigiJuulia-kotisivut rakennetaan Squarespace-alustalle, jota Google tutkitusti suosii hakutuloksissaan. Sivustoihin sisältyy aina 100%, huolellinen pohjatyö ja hakukoneoptimointi.
Miten tekoälyhaut muuttavat tilannetta?
Ennen parhaaseen mahdolliseen orgaaniseen näkyvyyteen riitti, että verkkosivusto oli Googlen hakutuloksissa ensimmäisellä sivulla.
Nyt tekoäly poimii verkosta parhaat lähteet ja tiivistää vastaukset etsijän ruudulle. Jotta yrityksesi pääsee mukaan näihin tekoälyn tekemiin yhteenvetoihin ja suosituksiin, sivustosi sisällön täytyy erottua edukseen.
Tekoäly suosii (tekoälyn mukaan) sivustoja, joilla on:
Aitoa asiantuntijuutta ja uniikkia näkökulmaa: Perustiedon tuottamisen tekoäly osaa itse. Lähteeksi päätyvät sivut, joissa on aitoa kokemusta, konkretiaa ja selkeitä vastauksia.
Selkeä rakenne: Selkeät väliotsikot ja suorat vastaukset asiakkaiden kysymyksiin auttavat tekoälymalleja poimimaan sivustosi tekstin suoraksi lainaukseksi tai suositukseksi.
Orgaaninen verkkosivunäkyvyys on prosessi, ei pikavoitto.
Kun uudet nettisivut julkaistaan, yrittäjä saattaa odottaa puhelimen soivan heti seuraavana aamuna. Tässä kohtaa on tärkeää ymmärtää sana orgaaninen. Se tarkoittaa maksutonta eli luonnollista hakukonenäkyvyyttä (vastakohtana maksetulle mainonnalle).
Orgaanisen näkyvyyden kehittyminen on prosessi. Sekä Google että erilaiset tekoälytyökalut tarvitsevat hieman aikaa tutustuakseen uuteen sivustoosi, luottaakseen siihen ja ymmärtääkseen, että sinä tarjoat alasi parasta palvelua. Kyseessä on “ystävyyssuhde, joka syvenee ajan myötä”.
Kun pohjatyö on tehty oikein, ja sivustollasi on säännöllistä liikennettä, sivustosi optimointi alkaa pikkuhiljaa kantamaan hedelmää. Tekoälyhakujen kautta tulevat kävijät ovat usein myös erittäin valmiita ostamaan, sillä he ovat jo saaneet tekoälyltä vahvistuksen sille, että juuri sinä olet sopiva asiantuntija heidän tarpeeseensa.
Miten edistät sivustosi näkyvyyttä sen julkaisun jälkeen?
Koska SEOn ja tekoälynäkyvyyden kehittyminen on jatkuva prosessi, työ ei lopu kotisivujen julkaisupäivään. Sinun ei kuitenkaan tarvitse ryhtyä SEO-ammattilaiseksi. Verkkosivuston omistajana voit edistää sivuston orgaanista näkyvyyttä helpoiten näin:
Tuota laadukasta sisältöä blogiin: Kirjoita blogia, jossa vastaat asiakkaiden yleisimpiin kysymyksiin ja jaat asiantuntijuuttasi. Google ja tekoäly rakastavat blogeja. Ja esimerkiksi Squarespace-sivuston omistajalle bloggaaminen on helppoa ja uuden postauksen julkaisu vie vain hetken.
Ohjaa kotisivuillesi liikennettä: Jaa linkkejä sivuillesi somessa, uutiskirjeissä ja missä ikinä voitkin. Mitä enemmän aitoja ihmisiä sivuillasi vierailee, sitä luotettavampana hakukoneet sivustoasi pitävät.
Sinun ei tarvitse osata kaikkea itse.
Yrittäjänä sinun tehtäväsi on loistaa omassa ydinosaamisessasi eikä tuskailla metatekstien tai tekoälyoptimoinnin parissa.
DigiJuulian toteuttamiin verkkosivuihin sisältyy aina 100% hakukoneoptimointi. Lisäksi opetan asiakkaani edistämään sivustonsa näkyvyyttä julkaisun jälkeen.
Kiinnostuitko?
